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文/孙永杰

日前,已经被“剧透”的苹果新一代iPhone7如期发布,就像中国的“春晚”,虽然早就知道来了无新意,但出于习惯,还是会不自觉地打开电视观看,对于苹果新iPhone的发布也是如此。双摄像头、升级的CPU和GPU、3.5mm耳机口的取消、颜色的增加、防水特性等这些iPhone7主要的变化均在“剧透”之列。那么问题来了,这些主要的变化对于苹果(主要是与竞争对手相比)意味着什么将决定苹果未来一年的走向。

如果单就功能看,给我们印象最为深刻的就是苹果采用的双摄像头。毕竟拍照对于苹果用户来说是最为常用的应用,这点从每年Flickr对于拍照设备统计中,iPhone总是名列前茅可见一斑。而当Android阵营中的华为、小米等已经率先采用双摄像头,但仍未普及的今天,iPhone7采用双摄像头可谓恰逢其时。这点至少与之前Android阵营中的三星掀起“大屏”,而苹果却迟迟不愿跟进形成了鲜明的对比。据称,苹果专门为iPhone开发摄像头的团队目前有800名员工,可见其对于拍照的重视,那么当同样是双摄像头的iPhone7与Android阵营的手机正面PK时,谁优谁劣,苹果“软”实力的表现就显得至关重要。

其次是CPU和GPU的升级。出乎我们意料的是此次iPhone7采用的是4核CPU,与“剧透”中的双核竟然增加了1倍,这也不奇怪,当Android阵营手机普遍采用4核、8核甚至是10核之际,尽管苹果在自研CPU方面具备独到的优势,但在iPhone销量整体出现下滑的今天,苹果不得不跟上Android阵营手机“营销”的步伐。而提到跟随,像诸如新增的防水设计、颜色等也是如此。

除了功能之外,外观设计一直是用户除了功能,甚至是与功能并驾齐驱的选择或者更新iPhone的主要因素。据国外调研机构Quartz对美国地区超过500名iPhone用户进行走访调查显示,有25%的用户表示他们对全新设计的iPhone 7“极有/非常有”兴趣。但是,iPhone 7是否值得大部分用户购买的关键就在于外观设计因素。如果iPhone 7和iPhone 6相差不大的话,只有10%的用户表示会第一时间购买一款“相似现在款”的iPhone新产品。这意味着想要让另外90%的用户购买iPhone7,恐怕只有一个可能,就是iPhone7在手机本身的功能上有让人惊艳的创新,并足以让用户忽略外观上的创新不足。但从我们上述iPhone7无论在功能还是营销上的追随看,用户不得不将外观设计作为选择iPhone7的重要权重,但不幸的是,与前代的iPhone6/iPhone6s相比,iPhone7的外观设计并没有创新性的变化。

通过上述对于iPhone7的简单分析,可以看出其无论在功能还是外观设计上有One more thing的表现,剩下的恐怕就指望已有的iPhone用户了,例如仍未更新至大屏的iPhone用户。据统计,尽管苹果连续推出了两代的大屏手机(iPhone6 Plus和iPhone6S Plus),但目前依然有超过2亿iPhone用户尚未更新至大屏手机,这意味着这部分人群可能将是iPhone7增长的一个关键性力量,但这部分人群不是切实可行的转化目标,因为在大屏手机遍布的情况下,他们依然坚持用小屏幕手机,可能小屏幕产品才是吸引这一群体的关键所在。也就是说对于仍然在使用小屏iPhone手机的用户,是否会就此转向iPhone7似乎也存在着不确定性。那么问题来了,究竟iPhone7的实际表现会如何呢?

据UBS今年5月份发布的全球手机调查中称,iPhone 7的需求介于此前爆款的iPhone 6和令人失望的iPhone 6s之间。在美国和中国,有意向购买iPhone 7的受访者较iPhone 6s各高出3个百分点和1个百分点,而人们更换苹果iPhone的周期正在变长,从以前的两年变成三到四年,而目前苹果正在较长周期的中段。从这个统计和预测我们不难判断,iPhone7的表现应该是不温不火。

综上所述,我们认为,此次iPhone7的发布,尽管不乏升级,但更多是跟随以直面Android阵营的痕迹,尤其是在决定iPhone用户购机中在意的功能与外观设计中均缺乏One more thing,使得iPhone7缺乏“爆款”之相,这使得苹果不得不在坚守中度过艰难的一年,并寄望于明年至少在外观设计上大改的iPhone8。


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